乡村振兴是实现中华民族伟大复兴的一项重大任务，而文旅创新则是激活乡村活力的重要路径。推动传统乡村文旅向沉浸式、互动式升级，既能传承乡土文化，又能带动产业发展，是助力美丽乡村建设的有效举措。党的二十大报告提出，“推动战略性新兴产业融合集群发展，构建一批新的增长引擎”，为元宇宙等新技术与文旅产业融合指明了方向。
为积极响应国家号召，发挥农业高校大学生的光热，南京农业大学经济管理学院“智研游”实践团于2025年7月14日至19日在江苏省南京市佘村开展实践。团队通过实地走访佘村古建、非遗传承地，不仅亲身体验了南京佘村的自然风光与文化底蕴，还与当地村委会、文旅开发商及村民进行了广泛而深入的交流与合作。
指导老师：马惠娴
团队成员：葛辰欣 蔚炅洁 戴阳 侯天星
一、深耕乡村文旅资源，创新模式赋能振兴
7月14日，经管院“智研游”实践团队来到南京市江宁区佘村开展实地调研。为做好前期准备工作，团队首先联系佘村负责人李慧中召开了座谈会。座谈会上，李慧中针对当前景区存在的普遍问题做了简要介绍，智研游团队结合商业计划初步提出：以“实景剧本杀+乡村文旅”模式激活当地资源，通过深度挖掘村落文化设计剧情线，将佘村真实场景与戏剧元素相结合，同时带动农产品销售与村民增收。双方初步达成合作意向，计划以佘村为首个试点，打造“线上小程序交互+线下实景体验”的沉浸式文旅项目，让游客在游戏中亲近自然、感受乡村文化，实现景区从单方面输出到双向互动的转变。团队随后实地走访了佘村古村落建筑群、十里长山凹、蔬菜种植园等文化地标。
参加座谈会
参观著名景点
参观潘氏祠堂
游览明清建筑群
二、融文化入剧情，打造沉浸式文旅新体验
7月15日，经管院“智研游”社会实践团队聚焦剧本创作核心环节，联合佘村文化传承人召开专题研讨会，旨在将村落特色文化深度融入剧情设计，为游客提供别样的游玩体验。
该项目通过线上程序智能引导与线下实景沉浸体验相结合，实现文化传播与文旅消费的双向赋能。线上玩家可选择不同角色，解锁与梨膏制作工艺、祠堂祭祀习俗、乡村市集等相关的隐藏剧情。游戏过程中，玩家可参与烧饼制作、蔬菜种植等实景互动，与扮演村民的NPC交流，推广佘村特产，带动文旅发展。同时打造线下科技化IP内容项目，既让游客感受到沉浸式游戏乐趣，又能深入了解佘村非遗文化与乡村振兴成果。团队成员表示，剧本设计将突破传统景区单向输出模式，强化“双向互动”逻辑，通过任务探索、线索解谜等形式，引导游客主动挖掘村落故事。
与村民交流互动
购买线下NPC的农产品
三、双技术硬核加持，文旅体验再升级
7月16日，经管院“智研游”社会实践团队在佘村完成虚实融合系统核心部署。在负责人李慧中的帮助下，团队与科技公司取得联系，开始布局线上线下交互系统。团队基于Unity引擎构建佘村数字孪生场景，通过高精度渲染还原村落建筑、自然景观及民俗细节，玩家可通过手机小程序触发虚拟线索与实体场景的叠加效果，如扫描古树显现历史故事投影。同时，引入ChatGPT技术开发智能客服与剧情引导功能，玩家可通过对话查询村落历史、获取任务提示，甚至根据兴趣偏好获得个性化游览建议。目前，技术框架已通过首轮测试，线上小程序已完成核心功能开发，集成角色任务管理、线索扫描、产品商城等模块。玩家在游戏中解锁的特产优惠券，可直接用于线上购买佘村梨膏、山茶油等产品，形成“游戏体验-消费转化”的闭环。
线上小程序开发
线上AR体验
四、运营筑基谋长远，精研安全双驱动
7月17日，智研游开始以小红书和微信为主要推广平台，初步制定了基本发展目标与实施路径，旨在增强客户粘性，保障项目的持续影响力。
团队首先围绕文旅剧本杀的自身特色和主要受众群体，从剧本杀的剧情介绍、角色设定、玩法解析等方面展开，同时融入了文化、旅游元素，提升了内容的多样性和趣味性，并不断更新优质内容，以保障平台账号的活跃度和用户粘性。为塑造文旅剧本杀积极、时尚、文化的品牌形象，团队在小红书和微信中建立了相关社群，通过定期发布活动信息、组织话题讨论、分享攻略心得等方式，保障了用户的互动交流，同时根据用户需求与反馈，不断优化产品和服务，提升了用户的满意度和留存率；公众号则通过提供优质服务、积极参与公益活动等方式，强化了与用户之间的情感联结和品牌建设，提升了用户对品牌的认知度和好感度。
小红书运营展示
微信公众号运营展示
五、文旅搭台，农企唱戏共绘乡村新图景
7月18日，经管院“智研游”社会实践团队与佘村文旅开发商和农产品合作社签署协议，为双方围绕文化挖掘、市场推广、品牌建设开展深度合作提供了基本方针指引。其中，开发商负责协调村内场地资源与村民参与，工作室承担剧本优化与技术落地，以共同打造“佘村特色文旅IP”。双方还计划联合申请政府乡村振兴扶持资金，利用税收优惠政策降低运营成本，有效防范发展过程中可能会面临的资金短缺问题。同日，工作室与佘村农产品合作社达成合作，将梨膏店、烧饼铺等纳入游戏场景，玩家完成“寻找秘方”等任务后，可获得产品折扣或制作体验资格。有关试运行结果显示，这种“游戏+特产”模式能让游客深入了解产品背后的文化故事，预计带动销售额提升15%以上。
工作室会议处
谋划未来发展
六、多元资金拓渠道，双轮驱动稳增收
7月19日，智研游工作室公布项目融资方案与盈利模式，通过采取“门票+消费”的双轮驱动模式，实现了项目盈利能力的提升。
经团队与政府、企业之间的多方协调，获得了包括四名创始人自筹、政府大学生创业补贴、互联网众筹及合作伙伴的多方位资金支持，同时确保了初期总预算控制在50万元以内，该资金主要用于剧本创作、道具采购与营销推广。盈利模式则以“入场券+商品售卖”为核心：门票采用基础票和VIP票的分级定价方式，精准覆盖了不同人群的需求；商品售卖包括剧本周边、特色服装及佘村农产品，其中助农特产收入将反哺乡村产业发展。财务预测显示，项目日均接待3场游戏，每场15-20人，月营业额可达43万元以上，投资回收期预计为8个月。
活动推广现场
门票覆盖地
团队成员坚定地表示，在项目推进的后续进程中，将秉持严谨负责的态度，全方位落实精细化成本控制举措。从项目规划的每一个细节、资源调配的每一处环节，到运营管理的每一项流程，都进行深度剖析与精准把控。同时，积极开拓多元化收入来源，深入挖掘项目潜在的经济增长点，不仅局限于传统业务模式，还将紧跟市场趋势，探索新兴领域的合作机会，引入创新型的盈利模式。通过这一系列举措，在坚定不移地确保项目实现盈利目标、为投资者创造丰厚回报的同时，始终牢记自身肩负的社会责任，持续为乡村振兴事业贡献坚实的经济支撑与丰富的文化价值，助力乡村在经济发展的快车道上稳步前行，让乡村文化在新时代焕发出新的生机与活力。
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