在乡村振兴战略深入推进之际，电商直播作为数字经济与乡村产业融合的新形态，已成为激活农村市场、促进农民增收的重要途径。
为深入探索数字经济赋能乡村振兴的实践路径，南京农业大学经济管理学院上青耘实践团于2025年7月20日至21日赴江苏省如皋市开展实践活动。团队立足如皋市特色农产品产业，通过深入学习电商直播技巧、实地调研如宝农耕园并开展自主直播营销，积极推动当地农产品与电商直播的融合发展，为数字经济与农业农村现代化的深度融合提供实践参考与路径探索。
指导老师：郑华伟 杨瑞萌
团队成员：杜思雨 赵婧羽 曹勖人 王齐 衣禹豪
一、青耘直播电商路，如皋智慧“云”富行
7月20日，经管院上青耘社会实践团队怀揣助农热忱，走进如皋市电子商务公共服务中心，开启调研之旅。该中心集电商运营、人才培训等功能于一体，依托如皋“长寿之乡”的生态与文化优势，在助推特色农产品上行、打造区域品牌上发挥了关键作用。
队员们参观了如皋市电子商务公共服务中心长寿产品采销中心、培训直播间等，与负责人卢志存深入交流。负责人卢志存详细介绍了如皋“长寿之乡”的一系列文旅优势，“如皋如歌，常来长寿”已成为队员们对如皋的根本认同。目前中心已对接40家企业、190个品种，开展45期培训惠及3215人次，助力直播带货拓销路，更搭建镇村服务站破解物流难题，构建双向流通格局。负责人结合如皋农产品特色，为队员做了专项直播培训，拆解流程并模拟纠错，为如宝农耕园等家庭农场产品推广打下基础。此行让团队了解了如皋电商助农的模式优势、服务效能与产业链活力，为后续团队开展助农电商行夯实理论根基。
负责人进行讲解
访谈负责人
电商直播培训
二、如宝农文旅立新标，电商青“耘”富乡途
7月21日，经管院“上青耘”实践团队抵达如宝农耕园开展实地调研，如宝农耕园是一项集农文旅为一体的新农村农文旅项目，对于研究乡村产业链重构具有重要参考意义。
在冒园长的带领下，团队成员们参观了如宝农耕园工作室和梨园种植基地，详细考察了农耕园的核心产业布局。据了解，园区总种植面积达260亩，其中百亩富硒梨园主要种植脆冠梨、脆玉梨和秋月梨。得益于如皋市富含硒元素的独特水土资源，其梨产品已成功获得绿色食品和有机产品双重认证。
随后，团队对农耕园合伙人、如宝形象IP设计师张媛媛进行了深度访谈。张媛媛介绍，农耕园依托如皋“世界长寿之乡”的生态文化底蕴，积极打造乡村教育基地，让自然教育与健康理念扎根乡野。
在此基础上，团队成员详细讨论、制定了电商直播计划，在共创视频脚本后录制了三条不同风格的直播预告视频，得到了农耕园工作人员的一致好评，并在抖音、小红书、视频号平台发布，以期为明天的直播带来尽可能多的流量。
参观如宝农耕园
访谈IP设计师张媛媛
拍摄直播预告视频
设计、剪辑视频
下一步，“上青耘”团队将紧密结合如宝农耕园“有机种植+文旅融合”的特色，着手制定针对性的电商销售方案，助力农耕园打通销售渠道，深入探索以健康农产品为核心、以电商新业态为引擎的新型乡村产业振兴路径。
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